キーワードについて言えば、それは企業ウェブサイト最適化のコアであるべきです。他のキーワードと比較し、企業ウェブサイトのキーワードは場合によっては「選択可能な」ものです。なぜなら、特定の業界において、企業はある方面で唯一無二の優位性や特徴を持っていることがあるためです。これらの専用用語をキーワードとして使用すると、トラフィックは低くなるかもしれませんが、コンバージョンレートは非常に高くなります。

キーワードの選択は比較的複雑な問題です。ウェブサイトのローンチが遅ければ遅いほど、キーワード選択において多くの不利を被ることを意味します。このような場合、企業ウェブサイトは意識的に人気キーワード（高競合キーワード）を避けるべきです。もし人気キーワードを選択しなければならない場合、一歩退いて、都市名、地域名、製品の固有属性などのロングテール修飾語を追加しましょう。そうしないと、最適化は非常に困難になります。手間と時間がかかるだけでなく、すべての努力が無駄になるリスクもあります。

企業ウェブサイトのキーワード選択は、企業が属する業界と密接に関連している必要があります。同時に、トラフィックは低いがコンバージョンレートが高いキーワードは優れていますが、過度に偏重してはいけません。さらに、専門性が高い但し検索量の少ない用語は慎重に扱う必要があります —— 放棄するのでも、意図的に最適化するのでもありません。要するに、様々な要素を実践の中で衡量した上で、企業に最も適したキーワードを決定します。

これは長年議論されている話題です。インターネット上にはコンテンツ更新に関する経験共有が山のようにあります。しかし、多くの企業ウェブサイトは依然としてこの分野で短所を抱えています。なぜなら、コンテンツの更新は非常に難しいためです。疑似オリジナルコンテンツでさえ、一部の企業ウェブサイトは継続するのが難しいです。

ウェブサイトは必ずコンテンツ更新を行わなければなりません。さらに、業界のインターネット競争が激化するにつれ、高品質なオリジナルコンテンツはウェブサイトの専門性を高めるだけでなく、検索エンジンでの良好なインデックス登録も実現できます。企業ウェブサイトのコンテンツ更新は二つの重要な点を解決する必要があります。一つは、コンテンツがターゲットユーザーに読みやすく、一定の可読性を持っていること。もう一つは、ユーザーの実際の問題を解決することです。無関係な美文や過度な称賛は必要なく、製品を中心にコンテンツを作成するだけです。これがウェブサイトコンテンツ更新の正しい方法です！

外部リンクについて言えば、現在は構築が容易になりました。有料の外部リンクを盲目的に追求するのではなく、正しい方法を見つけましょう。現在、外部リンクのソースは多く存在します。例えば、衰退しつつある一部のフォーラムはユーザー数は少ないですが、依然として高いウェイトを持っており、以前ほど厳しい審査もされていません。さらに、一部のイエローページサイトでは、連絡先情報に企業ウェブサイトのアドレスを記載することができ、優れた外部リンク最適化のプラットフォームになります。外部リンクには、ページ単方向リンク、友情リンクなどが含まれます。

外部リンクを構築する際、急功近利してはいけません —— 段階的なプロセスを養成しましょう。ブログ記事やソフトアーティクルなどの高品質な外部リンク構築方法は、一貫したリズミカルな更新を通じて、徐々にウェブサイトの外部リンク数を増やし、それによってウェブサイト最適化の目標を達成することができます。